Wer heute als bekanntes Gesicht aus dem Fernsehen eine eigene Marke aufbaut, braucht mehr als Reichweite. Entscheidend ist, dass die Marke überall wiedererkennbar ist, vom Instagram-Profil bis zur Tasche, die beim Pressetermin auf dem Tisch liegt. Genau deshalb setzen viele Promis und ihre Teams auf bedruckte Werbeartikel. Und was für Stars funktioniert, lässt sich auch für kleinere Projekte nutzen.
Prominente gründen immer öfter eigene Unternehmen
Der Schritt vom Bildschirm ins Business ist längst normal geworden. Viele bekannte Persönlichkeiten starten eigene Projekte, etwa ein Modelabel oder einen Podcast. Die Bekanntheit bringt zwar Aufmerksamkeit, aber noch keine Marke. Eine Marke entsteht erst, wenn Name und Logo immer wieder im Alltag der Zielgruppe auftauchen.
Genau hier kommen Werbeartikel ins Spiel. Ein Produkt mit Logo, das jemand täglich benutzt, wirkt länger als ein Post, der schnell wieder aus der Timeline verschwindet. Das Team hinter einem Star weiß das und plant solche Details meist genauso sorgfältig wie den nächsten TV-Auftritt.
Hinter den Kulissen zählt der erste Eindruck doppelt
Das Publikum sieht selten, wie viel Papierkram hinter jedem öffentlichen Auftritt steckt. Verträge und Pressemappen wandern bei Terminen ständig über den Tisch. Wie diese Unterlagen übergeben werden, sagt etwas über die Professionalität der Marke aus. Ein Stapel loser Blätter wirkt chaotisch, eine hochwertige Mappe mit eigenem Logo dagegen durchdacht.
Deshalb lassen viele Unternehmen ihre dokumententaschen bedrucken, bevor die nächste Pressetour startet. Der Effekt ist simpel. Wer die Tasche entgegennimmt, sieht das Logo. Wer sie später wieder benutzt, sieht es noch einmal. So bleibt die Marke präsent, ohne dass jemand aktiv Werbung machen muss.
Unterwegs arbeiten und trotzdem sichtbar bleiben
Stars und ihre Teams sind viel unterwegs, zwischen Studio und Flughafen. Gearbeitet wird dabei fast immer am Laptop. Das Gerät selbst ist bei den meisten neutral, die Hülle drumherum muss es aber nicht sein. Praktisch ist in dem Fall eine laptoptasche mit logo, denn sie schützt die Technik und macht die Marke gleichzeitig sichtbar, im Zug genauso wie im Café.
Dieser Gedanke funktioniert übrigens in beide Richtungen. Manche Promis verschenken solche Taschen auch an ihr Team oder an Geschäftspartner. Ein Geschenk, das täglich im Einsatz ist, kommt meist besser an als ein Gutschein, der in der Schublade landet. Und jedes Mal, wenn die Tasche irgendwo auftaucht, arbeitet sie leise für die Marke weiter.
Was du dir davon abschauen kannst
Du musst kein TV-Star sein, um von diesem Prinzip zu profitieren. Auch ein kleines Unternehmen oder ein Nebenprojekt gewinnt, wenn der Name regelmäßig im Alltag der Kundschaft auftaucht. Der Einstieg ist einfacher, als viele denken, denn Anbieter wie Igo Promo drucken auch kleine Stückzahlen. Ein riesiges Budget ist also nicht nötig.
Sinnvoll ist, vorab eine digitale Druckvorlage prüfen zu lassen. So siehst du vor der Bestellung, wie das Logo auf dem Produkt wirkt, und vermeidest teure Fehldrucke. Gerade bei einem neuen Logo lohnt sich dieser Zwischenschritt, weil Farben auf Stoff oft anders aussehen als am Bildschirm.
So startest du mit eigenen Werbeartikeln
Der beste Anfang ist ein Produkt, das deine Zielgruppe wirklich benutzt. Überleg dir also zuerst, wo deine Kundschaft im Alltag unterwegs ist, und wähl dann einen Artikel, der dort auffällt. Für Geschäftskontakte eignet sich eine bedruckte Dokumentenmappe, für alle, die mobil arbeiten, eher eine Laptoptasche. Danach lässt du dir eine Druckprobe schicken und prüfst das Ergebnis in Ruhe. Erst dann bestellst du die größere Menge. So baust du Schritt für Schritt genau die Wiedererkennbarkeit auf, die große Marken so stark macht.
